2011新年伊始，現(xiàn)在已經(jīng)有不少企業(yè)開始啟動2011年亞洲杯足球賽、世界杯游泳錦標賽事、世界園藝博覽會的戶外廣告投放計劃。從這點看來，大事件網(wǎng)絡營銷依舊是2011年企業(yè)戶外廣告投放的重點，互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告短兵相接的態(tài)勢不改，而且有愈演愈烈的趨勢，門戶網(wǎng)站百家爭鳴！

企業(yè)對世界杯和奧運會的追捧熱度高于球迷,這是不爭的事實。
雖然經(jīng)濟危機的陰霾還沒有完全散去，但2010年互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告增幅明顯。其中，以上海世博會、廣州亞運會為主的大事件戶外廣告占據(jù)了重要份額，上海廣告公司以及媒體也大展競爭。
數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)借助大型活動、體育賽事之力，用同樣的戶外廣告費用，傳播效果可以提高10%。2011年，互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告依舊是門戶網(wǎng)站最主要的戰(zhàn)場。

2010年被稱為互聯(lián)網(wǎng)大事件營銷的元年，騰訊成為2010年上海世博會唯一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商、擁有2010年南非世界杯視頻權益，網(wǎng)易獲得廣州亞運會合作伙伴權益，CNTV 推出上海世博網(wǎng)絡電視臺。種種跡象表明，門戶網(wǎng)站越來越重視大事件營銷市場。
強強聯(lián)手
據(jù)第三方市調(diào)機構Nielsen數(shù)據(jù)：從戶外廣告主層面來看，對于事件贊助類戶外廣告的投放額度在2009年后逐漸開始增長，增長率呈現(xiàn)平穩(wěn)上揚的趨勢；從媒體收益角度看，42%的受訪者認為事件贊助類戶外廣告成為媒體增加收入的重要組成部分;而從網(wǎng)絡用戶層面來看，64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶對事件贊助類戶外廣告持信任態(tài)度，81%的互聯(lián)網(wǎng)用戶同意贊助類戶外廣告對于推進體育、政治、文化等大事件起到重要的作用?？梢?，大事件營銷已經(jīng)有了龐大受眾基礎，并且日益成為企業(yè)、營銷界的實踐共識。
其實，從2008年北京奧運會開始，國內(nèi)企業(yè)就已經(jīng)開始注重大事件營銷的投入。雖然奧運會屬于體育事件，但從其贊助商的類別來看，從事與體育相關企業(yè)的比率并不高?？梢姡诠姸群脱矍蛐愿叩拇笫录媲?，每個企業(yè)都會發(fā)出最大的聲音以保證市場曝光率。
中央電視臺品牌戰(zhàn)略顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為，“戶外廣告應集中預算，選擇強勢媒體，居高聲自遠。”
由于門戶網(wǎng)站的受眾度和影響力更大，企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告投放時，更加傾向于門戶網(wǎng)站。
不過，互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭異常激烈，形成自己獨特的市場形象并聚集其固定的戶外廣告資源，是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必做的功課。
2008年，騰訊開始試水大事件營銷。當時的目的就是為了形成“騰訊與大事件營銷緊密結合”的市場形象。
從廣州亞運會中幾大門戶的戶外廣告市場份額來看，作為亞運會官方合作伙伴，網(wǎng)易的亞運會戶外廣告增幅最大。新浪、搜狐體育也拿下亞運會贊助商等形象戶外廣告戶外廣告。除此之外，共有18家企業(yè)選擇騰訊作為營銷平臺。
按營銷慣例，企業(yè)在有公眾大事件的月份，戶外廣告投入成本明顯高于同期。據(jù)了解，已經(jīng)有不少企業(yè)開始啟動2011年亞洲杯足球賽、世界杯游泳錦標賽事、世界園藝博覽會的戶外廣告投放計劃。現(xiàn)在看來，大事件營銷依舊是2011年企業(yè)戶外廣告投放的重點，而門戶網(wǎng)站也是其合作的首選。
借勢大事件營銷實現(xiàn)品牌的高速成長，更多地需要依靠創(chuàng)新的思路和手段。隨著戶外廣告評測系統(tǒng)越來越成熟，企業(yè)會把大事件營銷的戰(zhàn)線拉長，以保持市場持續(xù)關注度，而媒體平臺也需要提高服務意識，以配合企業(yè)在戶外廣告投放不同時期的需求。
微互動征戰(zhàn)
“魔鬼在細節(jié)中”。大事件營銷更要注重細節(jié)操作。像可口可樂絕大多數(shù)戶外廣告預算是投入到大事件賽事營銷中，不過，其投放時間、規(guī)模、平臺審核、市場調(diào)查等環(huán)節(jié)都非常精細。這也是成就其最成功事件營銷的關鍵點。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，那種“拿出平臺就可以掙到戶外廣告費”的模式開始逐步失去競爭力。有平臺屬性，再通過策劃、組織事件或活動，才能激發(fā)和調(diào)動目標用戶的參與熱情。
目前，騰訊門戶、IM、視頻、無線四大平臺也開始發(fā)力，包括設置小游戲邀請用戶加入，用戶參與會得到積分，并可參與活動抽獎;而這種互動傳播，更能實現(xiàn)品牌與消費者的深度溝通，從而提升品牌的好感度。
事實證明，絕大多數(shù)企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告投放時都會進行步驟式投放，即在網(wǎng)絡主頁或訪問量大的頁面上進行品牌形象戶外廣告展示;而在互動平臺上則更加注重用戶對產(chǎn)品的體驗感。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，在做好個性化服務的同時，更要注重項目管理，畢竟當戶外廣告客戶的投放方式多元化時，會更加重視戶外廣告投放的過程控制和效果評估。

戶外廣告投放說到底依然是2011年的新重點。