2009年第3季度中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到3.9億元，環(huán)比小幅增長3.4%，同比增長8.8%。從廣告主的數(shù)量情況來看，2009年第3季度廣告主數(shù)量達到了自2008年以來的歷史最高值3183個，環(huán)比增長5.6%，同比增長26.7%。從房地產(chǎn)品牌平均投放金額來看，2009年第3季度延續(xù)了前兩個季度的下跌趨勢，經(jīng)濟危機對房地產(chǎn)廣告主的營銷投放影響依然深遠，在越來越多房地產(chǎn)企業(yè)嘗試網(wǎng)絡營銷手段的同時，廣告主對網(wǎng)絡營銷態(tài)度仍然保持謹慎。

　　在2009年第3季度房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡營銷市場中，新浪樂居、搜狐和搜房網(wǎng)依然占據(jù)了前三甲的位置。第3季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場前三者市場份額總合為63.4%，與第2季度64.9%的市場份額相比，下降了1.5%。造成房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場集中度降低的原因有三點：一是搜房網(wǎng)自身份額的下跌，二是騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站在房地產(chǎn)廣告銷售的發(fā)力，三是一線城市與二線城市房地產(chǎn)銷售情況出現(xiàn)冰火兩重天狀況，部分地方性網(wǎng)站如深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、青島信息網(wǎng)、浙江在線等依靠自身在當?shù)氐闹全@得了部分房地產(chǎn)企業(yè)的青睞。

　　2009年第3季度，中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場主要呈現(xiàn)出如下特征：第一、房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放小幅增長，主要原因在于一線城市房地產(chǎn)銷售逐月走低，帶動一線城市房地產(chǎn)營銷投入環(huán)比下降；廣告主數(shù)量持續(xù)攀高，廣告主ARPU有所回落。第二、二三線城市廣告投放增長幅度高于一線城市。第三、網(wǎng)絡媒體活動營銷形式趨于多樣化。第四、房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷逐步往線下擴展。

　　針對下一季度我國房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡營銷市場，易觀國際認為，將體現(xiàn)出如下特點：第一，進入第4季度后，10月和11月是傳統(tǒng)房地產(chǎn)旺季，由于上半年銷售資金回籠良好和信貸資金超額投放，房地產(chǎn)開發(fā)商的預算較年初更為寬松，第4季度的房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷市場有望保持繼續(xù)增長趨勢。第二，從宏觀經(jīng)濟形式來看，GDP同比增長7.7%，經(jīng)濟企穩(wěn)回升勢頭逐步增強，總體形勢積極向好，投入網(wǎng)絡營銷的房地產(chǎn)開發(fā)商逐漸增多，預計第4季度可保持持續(xù)增長。但受到經(jīng)濟危機的影響，房地產(chǎn)廣告主ARPU值短期內(nèi)不能回到去年同期水平。