2007年底騰訊控股（00700.HK）董事局主席馬化騰信誓旦旦，網(wǎng)絡廣告業(yè)務要在2009年超越搜狐。盡管遲到半年，騰訊廣告在今年第二季度將搜狐趕下門戶網(wǎng)站廣告收入第二寶座，僅次于新浪。

騰訊11日下午公布的財報顯示，其二季度網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入達到5850萬美元，比搜狐第二季度品牌廣告收入5320萬美元，多出500多萬美元。

而就在第一季度財報數(shù)據(jù)出爐時，騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入2990萬美元，與搜狐品牌廣告收入3950萬美元相比，差距近1000萬美元。分析人士當時認為，騰訊廣告超越搜狐“仍需努力”。

但上海世博會改變了門戶網(wǎng)站廣告收入排名座次。騰訊網(wǎng)是世博會獨家互聯(lián)網(wǎng)服務贊助商，負責大會官方網(wǎng)站開發(fā)、運行和維護，以及世博網(wǎng)的總運營。

騰訊為獲得此官方身份，代價不菲。公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊二季度銷售和市場推廣開支由去年第二季1.146億元猛增1倍多，至2.303億元。騰訊稱，費用大幅增加由于對世界杯以及世博會廣告活動進行的品牌推廣，以及游戲推廣所致。

另據(jù)知情人士向財新記者透露，騰訊贊助上海世博會金額大約1.7億元。騰訊重金投入世博會所得頗豐，從而在收入上一舉超過搜狐。

相形之下，搜狐對北京奧運會的巨額付出，并沒有獲得張朝陽最想要的結果——超越新浪。

2008年，搜狐砸重金近2億元，成為北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商。但新浪2008年第三季度廣告營收7620萬美元，相比之下搜狐2008年第三季度品牌廣告收入達到4940萬美元。搜狐2008年全年品牌廣告收入1.693億美元，而新浪2008年全年廣告營收2.585億美元。

事實上，對于大型活動的贊助，已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站比拼實力的主要競技場。例如，在廣告業(yè)務上已經(jīng)逐漸與新浪、騰訊、搜狐三大門戶拉開差距的網(wǎng)易，挾“地利”搶得今年秋天舉行的廣州亞運會的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)站服務贊助商。網(wǎng)易將為亞運官網(wǎng)推廣投入1億元，丁磊亦曾揚言“亞運投入不設上限。”

目前，每家門戶都看到大型活動帶來的業(yè)務跨越增長機遇，今后在這個領域的競爭必將白熱化。