南非世界杯接近尾聲,巴西、阿根廷等奪冠大熱門都被擋在了四強之外,傳統(tǒng)強隊意大利、法國更是連小組都沒有出線。而此前并不為人所看好的年輕的德國隊,卻一路殺進半決賽,成為奪冠呼聲最高的“黑馬”,著實讓球迷大跌眼鏡。

　　這次世界杯賽場上,還有幾匹來自中國的“黑馬”,世界杯80年歷史上第一次出現(xiàn)了來自中國內地的贊助商。6月11日南非世界杯拉開帷幕,世界杯賽場的廣告欄上,首次出現(xiàn)中文廣告———中國英利、哈爾濱啤酒、百威(中文字樣)。在以往都是英文占統(tǒng)治地位的世界杯贊助商市場上,中國贊助商的出現(xiàn),讓廣大中國球迷眼前一亮。隨著比賽進入到半決賽階段,中國英利、哈爾濱啤酒受到越來越多國人及國外觀眾的關注。

　　世界杯殺出“中國黑馬”,確實讓業(yè)界愕然。中國英利是家位于河北保定的多晶硅太陽能民營企業(yè),其產能規(guī)模在國內僅次于無錫尚德。世界杯營銷,往往都是消費品牌的天下,一家做太陽能組件的中國公司成為世界杯的贊助商,會不會是在燒錢?而哈爾濱啤酒作為一個國內的區(qū)域品牌(主要市場集中在東北),卻在世界杯上大做廣告,甚至引來了打工皇帝唐駿的譏笑:一個中國品牌,也沒有機會去海外發(fā)展,卻重金做國際廣告,太有創(chuàng)意了……此言一出,也使得哈啤的世界杯營銷策略置身質疑聲中。

　　據(jù)了解,中國英利成為世界杯的贊助商,盡管贊助費比同級贊助商要低不少,但業(yè)界估計也不會少于2億元人民幣。英利的太陽能業(yè)務去年還虧損4.6億,全球多晶硅太陽能產業(yè)目前正處于低谷。在這樣的市場大環(huán)境下,英利大手筆展開世界杯體育營銷,以及哈啤(注:哈啤的大股東百威英博集團是世界杯的贊助商,哈啤作為子公司,就自然擁有了世界杯官方合作伙伴的身份)在中央臺投入巨資轟炸,是不是太冒進?體育營銷會不會成為英利、哈啤的燒錢機器?業(yè)界說法莫衷一是,爭論頗多。

　　不過,體育營銷專家指出,盡管存在爭議,但越來越多的中國企業(yè)走出國門進行重大體育營銷,如李寧、安踏、特步等?？梢灶A見,隨著中國經濟的發(fā)展,未來將有更多的中國企業(yè)出現(xiàn)在世界大賽的場地上,同時,企業(yè)的體育營銷策略也將更加成熟。