從我上個(gè)世紀(jì)90年代進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)以來(lái)，科技創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。每年，我們都可以看到新的發(fā)展趨勢(shì)和數(shù)字統(tǒng)計(jì)。處于一些理由，我們一直在電視上收看廣告，在互聯(lián)網(wǎng)上做旗幟廣告。實(shí)際上，如果我們以傳統(tǒng)的方式對(duì)待廣告，這個(gè)市場(chǎng)看起來(lái)在擴(kuò)張。除了傳統(tǒng)的渠道外，我們?cè)谏缃幻襟w、移動(dòng)、在線(xiàn)視頻和戶(hù)外數(shù)字媒體中的廣告存量也在不斷增加。

　　從邏輯上講，廣告應(yīng)該會(huì)收縮，而實(shí)際上，我們看到其在擴(kuò)張。究竟是怎么回事？

　　廣告沒(méi)有消失的一個(gè)重要原因是，有更多的用戶(hù)要做廣告。在過(guò)去的幾年里，超市的產(chǎn)品每天都在增加。這些產(chǎn)品從以極快的速度從工廠(chǎng)進(jìn)入零售市場(chǎng)。我們有許多的產(chǎn)品需要進(jìn)行宣傳，需要增加營(yíng)銷(xiāo)投入。因此，廣告存量會(huì)增加，有許多還需要進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。搜索廣告無(wú)疑是廣告市場(chǎng)的急先鋒。但如果你想廣告快速宣傳，你不需要只決定幾個(gè)字母或者一個(gè)GIF.得益于谷歌電視廣告，你可以點(diǎn)擊真實(shí)的電視廣告。

　　當(dāng)然，我的這個(gè)回答還不夠。我們有更多的產(chǎn)品和理由進(jìn)行廣告宣傳，有更多的渠道進(jìn)行廣告宣傳。這說(shuō)明，廣告市場(chǎng)比以前更為復(fù)雜。我想我們需要有一種廣告阻止和跳躍技術(shù)以確保我們通過(guò)內(nèi)容的海洋。真正的問(wèn)題是，我們所關(guān)注的消費(fèi)者控制問(wèn)題并不是一個(gè)大問(wèn)題。這是一個(gè)問(wèn)題，它在改變著我們的廣告運(yùn)營(yíng)模式，但它不會(huì)消除廣告。實(shí)際上，廣告仍在繁榮發(fā)展。同時(shí)，廣告走入了上個(gè)世紀(jì)90年代的情形，廣告跳躍和阻止技術(shù)是真實(shí)需要的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)充斥著大量的呼叫行動(dòng)廣告。

　　消費(fèi)者想正確地控制廣告。如果我們?cè)谔囟ǖ狞c(diǎn)上停止創(chuàng)新，我們就可能失業(yè)。而實(shí)際上，廣告是由高度創(chuàng)新的人們所統(tǒng)治的世界，這些人可以解決挑戰(zhàn)，他們面臨的最大挑戰(zhàn)是拯救他們的行業(yè)。品牌和產(chǎn)品，廣告活動(dòng)需要真正的調(diào)整。

　　因此，我們使用數(shù)據(jù)來(lái)定向客戶(hù)，提供絕對(duì)的低價(jià)點(diǎn)擊廣告模式，獲得更好的在線(xiàn)內(nèi)容，為廣告商開(kāi)發(fā)增值包，在編輯和廣告商之間建立真正的關(guān)系，讓消費(fèi)者有話(huà)可說(shuō)。讓用戶(hù)發(fā)方言是廣告界最重要的調(diào)整。此前，內(nèi)容和廣告相互對(duì)立。廣告處于企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)商一方，他們會(huì)盡可能地打斷用戶(hù)的正常消費(fèi)活動(dòng)。而內(nèi)容在開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者一方，他們需要持續(xù)性。這兩方相對(duì)對(duì)抗。沒(méi)有一方會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)冷戰(zhàn)中讓步。結(jié)果是，沒(méi)有一個(gè)輸家。但也沒(méi)有一個(gè)贏家。

　　技術(shù)的發(fā)展正在改變著這一切，但技術(shù)不是來(lái)自開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷(xiāo)商或是廣告商，而是來(lái)自第三方。微軟、谷歌、Facebook和蘋(píng)果等企業(yè)是廣告市場(chǎng)的巨頭，而在過(guò)去的50年的發(fā)展對(duì)他們幾乎沒(méi)有必然的結(jié)果。

　　到今年年底，我們會(huì)有更多的新技術(shù)和平臺(tái)。我們需要跳出傳統(tǒng)思維模式，進(jìn)行創(chuàng)新思維，明確內(nèi)容和廣告是相互作用的，我們需要把廣告商、內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、廣告公司、發(fā)行商和消費(fèi)者視為一個(gè)整體，視為不可分割的一部分。他們正乘坐同一條船，開(kāi)向舊的國(guó)度，一個(gè)有更多新用戶(hù)的國(guó)度。