在不到一年的時間里，微博的作用從個人溝通擴展到了營銷推廣。一位參與聯(lián)想樂phone微博營銷的人士昨日評論說：“借助名人的個人平臺做營銷，在某些時候比做廣告還有效。”

體育名人黃健翔的微博近日送出了很多聯(lián)想樂phone手機，其規(guī)則是轉帖評球抽取獎品。在微博上做推廣的不僅是聯(lián)想。近日，娛樂名人李冰冰的微博開始贈送阿迪達斯旗下的足球和服裝產品。

當黃健翔通過手機發(fā)布微博信息時，頁面上會出現(xiàn)相關產品的字樣。當黃健翔和“粉絲”互動時，也會顯示特定產品的信息。參與該項目的聯(lián)想人士說：“開始擔心負面回應，畢竟是用個人平臺傳遞企業(yè)聲音。”不過，從黃健翔復出到現(xiàn)在的30多天里，黃的“粉絲”從96萬人增加到122萬人，負面信息率始終在5%以下。

和傳統(tǒng)的廣告投放相比，微博營銷是個浩大的工程，需要專門團隊來分析每天的大量回帖，確定正面、負面和“圍觀”信息的比例，再和微博主人溝通，既要宣傳產品又不能商業(yè)味太重，其尺度要謹慎把握。新浪微博商務部負責人苗穎說：“所傳遞的一定要是真正的口碑。如果你只是一味說好話的‘水軍’，‘粉絲’馬上會離你而去。”

或許從微博營銷開始，企業(yè)和消費者的溝通將真正進入“個人媒體”的時代。苗穎表示，越來越多的企業(yè)和個人開始借助微博推廣自己。除了跟名人合作外，企業(yè)更多地選擇建立擬人化的企業(yè)微博，培養(yǎng)自己的“粉絲”群和維護消費者關系。幾天前，著名風險投資家、4399游戲網站董事長蔡文勝在新浪微博上共送出32部iPhone 4和16部iPad，吸引了大量“粉絲”。