策劃本質上是一種運用腦力的理性行為。品牌推廣是指塑造自身以及產品品牌形象，使廣大消費者認同的系列和過程。

所有的策劃基本上都是關于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事物作當前的決策。策劃是找出事物因果關系，衡度未來可采取的途徑，作為目前決策的依據。簡單地說，策劃是預先決定做什么，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它連著我們目前之地與未來我們要經過之處。

品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌，品牌推廣強調一致性，在執(zhí)行過程中各個細節(jié)都要統(tǒng)一。在品牌推廣這方面做的最好的企業(yè)是“麥當勞”，全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格，這種方式的品牌推廣會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。