國家工商行政管理總局等12部委日前出臺《2010年虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見》，把電視購物廣告、醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，以及非法涉性、低俗不良廣告等確定為今年專項(xiàng)整治重點(diǎn)。典型違法廣告將通過曝光、點(diǎn)評、公告等形式向社會公示，屢罰屢犯的相關(guān)責(zé)任單位將取消廣告發(fā)布資格(見2月21日《京華時報》)。

　　而在20日，國家廣電總局也向全國廣電系統(tǒng)下發(fā)通知，要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播放“美國美艾可”等八部電視購物短片廣告。按相關(guān)規(guī)定，部分廣告短片屬于禁止播出的廣告。該通知指出這八部電視購物短片廣告，其內(nèi)容違反了《廣播電視廣告播出管理辦法》和《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》。

　　許多讀者也許知道，廣電總局的規(guī)定可謂多如牛毛，連“超女”、“快男”在臺上，“抱頭痛哭、淚流滿面、粉絲團(tuán)狂熱、觀眾狂呼亂叫等不雅鏡頭都一律不得播出”。如果說廣電總局的規(guī)定還有什么不完善的地方，那就只差規(guī)定在電視中播放的笑臉，需要露出幾顆牙齒了。然而面對廣電總局多如牛毛的規(guī)定，又有幾個能夠真正落到實(shí)處呢？《廣播電視廣告播出管理辦法》從2010年1月1日就已經(jīng)開始實(shí)施了。然而正是在今年元旦期間，“美國美艾可”等八部電視購物短片廣告，好像是跟廣電總局的規(guī)定有意抗衡似的，在許多電視節(jié)目中大行其道，廣電總局不得不又出面重申規(guī)定，來自給自己打圓場。

　　有法可依總比無法可依好，既然廣電總局已經(jīng)出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》，為何不揮動處罰的大旗，對于敢于違規(guī)播放廣告的電視臺進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰，反而用下發(fā)通知自打耳光的手段，來袒護(hù)違規(guī)的電視臺。難道廣電總局制定的《管理辦法》，只是給老百姓看的嗎？俗話說：誰的孩子誰不愛。廣電總局制定的《管理辦法》，只不過是一個糊弄人的戲法而已，其戲法的技術(shù)含量不及劉謙的零頭。廣電總局下面的孝子賢孫不聽話，廣電總局又護(hù)子愛孫心切，所以只好用自打耳光的辦法來謝罪天下人。只是廣電總局不是胖頭魚，如此自打耳光，腫脹的面部也不會有什么營養(yǎng)含量。

　　12部委整治非法涉性等廣告，被媒體解讀為是將重拳治理電視購物非法廣告。到底12部委整治非法涉性等廣告，是重拳出擊也好，還是指東打西也好，反正“美國美艾可”等八部電視購物短片廣告，正踩在廣電總局的《管理辦法》的紅線里。是嚴(yán)肅懲處這些違規(guī)的電視臺，還是放他們一條生路，所有的人都在拭目以待，也許許多人如我一樣，不希望12部委整治非法廣告的第一拳，就打在棉花上。