9月5日消息，據(jù)美國雜志《廣告時代》網(wǎng)絡(luò)版周五報道，時代華納旗下子公司AOL已決定聘請美國知名廣告公司李奧貝納(Leo Burnett)，以在全球消費市場大力推廣AOL的品牌。

時代華納今年5月已表示，將于今年晚些時候分拆AOL。業(yè)界人士認(rèn)為，此次AOL聘請李奧貝納擔(dān)任其廣告代理商，無疑是為了分拆工作完成后，能夠大幅提高AOL品牌的市場影響力。

AOL前身為1985年創(chuàng)建的Quantum計算機(jī)服務(wù)公司，1989年涉足互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，1991年其名稱更改為“America Online”(即“美國在線”)。2001年，AOL同時代華納合并為“AOL-時代華納”。后由于AOL互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)日益下滑，“AOL-時代華納”將名稱中的AOL去掉而再度變成了“時代華納”。2006年4月，“美國在線”將其名稱正式更改為AOL。

時代華納今年5月底表示，將從谷歌手中收購其當(dāng)前所持AOL的5%股權(quán)。這項工作完成后，持有AOL全部股權(quán)的時代華納將把AOL所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給股東，并在今年年底前完成對AOL的分拆工作，屆時AOL將成為一家獨立上市公司。

重樹品牌

《廣告時代》稱，從今年7月開始，AOL已向5家美國廣告公司發(fā)出邀請，希望其中一家負(fù)責(zé)AOL的品牌推廣事宜。AOL首席運(yùn)營官金姆·帕托爾(Kim Partoll)表示，AOL品牌推廣一事“宜早不宜遲”。據(jù)悉，AOL給這些廣告公司兩周時間來評估AOL的招標(biāo)，而AOL則用一周時間評估這些廣告公司提交的方案。

美國廣告界人士稱，AOL之所以選定李奧貝納作為其品牌推廣代理商，是因為后者更強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)廣告手段，而AOL作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，目前需要讓更多公眾了解AOL品牌。過去數(shù)年中，AOL一直不太愿意聘請廣告公司負(fù)責(zé)其品牌推廣，因此李奧貝納能接下AOL的這次廣告訂單，實際上具有非同尋常的意義。

帕托爾表示，李奧貝納已就AOL品牌推廣事宜同AOL高管層舉行了會談，今年4月剛剛出任AOL新CEO的蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也親自參與這些會議。

據(jù)悉，李奧貝納今后在推廣AOL品牌過程中，不會對AOL現(xiàn)有市場形象進(jìn)行大幅改變，而只是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加以局部調(diào)整。帕托爾表示，該公司今后仍將使用“AOL”名稱，但計劃發(fā)布一個新標(biāo)識，目的是讓AOL“看上去更具有活力”。

美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年7月期間，AOL獨立用戶訪問量為1.04億。以流量為標(biāo)準(zhǔn)，AOL仍是美國第四大網(wǎng)站，僅位于谷歌、微軟和雅虎之后。業(yè)界人士認(rèn)為，AOL從時代華納分拆出去后，將面臨著如何把巨大流量轉(zhuǎn)化成實際收入的挑戰(zhàn)。