被譽為中國經(jīng)濟“晴雨表”的中央電視臺黃金資源廣告招標會即將在11月8日開始現(xiàn)場競標。在巨大廣告資源的蛋糕面前，各地的衛(wèi)視自然不甘落于人后。

        昨日（10月19日），安徽衛(wèi)視2011年廣告招標在安徽合肥舉行，地方衛(wèi)視廣告招標的大幕也將就此拉開。

        隨后半個月間，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視也將啟動2011年廣告招標大會。數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視招標總額約為1.409億元，湖南衛(wèi)視招標總額約為20.02億元，江蘇衛(wèi)視招標總額約為9.3804億元。三家衛(wèi)視總計有超過約30億元標的的廣告資源等待商家瓜分。

衛(wèi)視爭奪廣告市場

        昨日，安徽衛(wèi)視2011年資源展示暨廣告征訂會在合肥舉行。這是2006年之后，安徽衛(wèi)視再次采取招標的方式進行招商。

        此前，安徽衛(wèi)視廣告中心主任查道存曾對媒體表示，廣告資源的“供不應求”讓衛(wèi)視再次采用“招標”的方式招商。他還透露，安徽衛(wèi)視目前的廣告招標情況不錯，“《第一劇場》插播廣告非招標的廣告部分在一小時內(nèi)一售而空，招標形式最能體現(xiàn)公平和市場化的原則。”

        不僅是安徽衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視和憑借《非誠勿擾》再次提高其業(yè)內(nèi)影響力的江蘇衛(wèi)視也早就瞄準了這一市場。實際上，各個衛(wèi)視之間的競爭就是廣告資源的競爭，各大衛(wèi)視的黃金欄目都是其吸金的利器。

        在湖南衛(wèi)視整個的廣告招標方案中，黃金節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》全年的廣告套餐達到了4.952億元。江蘇衛(wèi)視當紅節(jié)目《非誠勿擾》更是憑借其在電視觀眾中的超高收視率，吸引了眾多廣告業(yè)主，旺盛的市場需求抬升了該節(jié)目的廣告價格。

        據(jù)公開的招標數(shù)據(jù)顯示，《非誠勿擾》每周兩期節(jié)目，一季度約26期，節(jié)目的冠名費加上插播廣告、特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告等，節(jié)目的全年總廣告標底價高達4億元，標底價4000萬元/季度在國內(nèi)眾多綜藝節(jié)目中居于首位。

        “衛(wèi)視之間的節(jié)目競爭實際上就是對廣告市場的爭奪，一家衛(wèi)視能否向大眾提供優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，吸引觀眾的眼球提升收視率，直接關(guān)系到其電視節(jié)目資源廣告招標價格的高低。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時指出，“各衛(wèi)視對優(yōu)質(zhì)影視資源的爭奪也越來越激烈，并著手打造自制劇，主要目的也是為了能夠在廣告招標中獲得好的收益。”

品牌影響促招標市場火爆

        各地方衛(wèi)視跑馬圈地的同時，央視也沒閑著，往年最激烈的現(xiàn)場競標環(huán)節(jié)從11月18日提前到11月8日。

        為了方便企業(yè)更快捷和便利地購買相關(guān)廣告資源，央視黃金資源廣告招標首次大規(guī)模采用網(wǎng)上銷售方式，并將在10月23日、24日通過網(wǎng)上招標預售方式進行銷售。

        公開資料顯示，2010年央視招標總額為109.66億元。實際上央視2010年、2009年的招標額都有著超過10%的增長，其增幅分別為18.47%和15.3%。業(yè)內(nèi)人士還表示，2011年的廣告招標將比2010年的廣告額有所提升。

        不斷擴大的廣告資源市場，不免讓擁有黃金資源的各地衛(wèi)視希望分一杯羹。同時，這也促使各地的衛(wèi)視在節(jié)目制作上投入更多的精力。今年除了央視等優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源之外，各衛(wèi)視臺在電視節(jié)目制作編排上也大下功夫，如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，湖南衛(wèi)視的  《快樂大本營》、《天天向上》等。

        這些具有較高品牌影響力的節(jié)目在廣告招標中具有和央視一些節(jié)目爭奪資源的能力，這也將促使商家投入更多的廣告資金參與其中，標王在各地衛(wèi)視節(jié)目中產(chǎn)生的情況可能并不是天方夜譚。

        “公開招標的價格一般較高，參與者主要是具有一定經(jīng)濟實力和需要進行品牌推廣的企業(yè)。”蔡靈指出，“這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源收視率較高，同時也是媒體與大眾關(guān)注的焦點，很有可能會在眾多競爭者的追捧下最終價位遠遠高于標底價。”