上海戶外廣告牌業(yè)這幾年有句話：“要想快，做戶外”。相對(duì)于利潤空間日益狹小的傳統(tǒng)媒體上海戶外廣告牌代理，上海戶外廣告牌的利潤率保持在40%～50%的高位，相當(dāng)驚人。比如，一家?guī)讉€(gè)人合伙的小上海戶外廣告牌公司，如果在上海靜安寺附近拿到一個(gè)高層建筑上的“大牌”上海戶外廣告牌位，就可以向上海戶外廣告牌客戶開出200萬元以上的價(jià)格。管理費(fèi)及打點(diǎn)各方面關(guān)系的費(fèi)用在100萬元左右，上海戶外廣告牌的制作約20萬元，上海戶外廣告牌公司可以凈賺80萬元。
    上海戶外廣告牌的行業(yè)暴利，源于其運(yùn)作過程中諸多不確定性帶來的高風(fēng)險(xiǎn)。上海市上海戶外廣告牌是由三個(gè)部門來審批，即規(guī)劃部門負(fù)責(zé)位置上的審批，市容部門負(fù)責(zé)形象審批，工商部門負(fù)責(zé)內(nèi)容審批。在發(fā)布上海戶外廣告牌后，有關(guān)部門還要收取相關(guān)的管理費(fèi)，公安、城建、市容、規(guī)劃等部門要對(duì)上海戶外廣告牌進(jìn)行全程監(jiān)督。由于對(duì)上海戶外廣告牌至今沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)指導(dǎo)，前期需要投入巨額資金的上海戶外廣告牌項(xiàng)目隨時(shí)有可能被某個(gè)相關(guān)職能部門否決而導(dǎo)致血本無歸。

  近日夜游上海外灘的人們發(fā)現(xiàn),外灘璀燦奪目的巨型上海戶外廣告牌牌好像變少了。一問，外灘區(qū)域15塊上海戶外廣告牌牌中，8塊已經(jīng)撤離，剩下的7塊也將陸續(xù)退出。上海市市容環(huán)衛(wèi)局還強(qiáng)調(diào):上海已下決心清理４．７萬塊上海戶外廣告牌，減少雜亂無序的“視覺污染”。而日前發(fā)布的《上海迎世博加強(qiáng)市容環(huán)境建設(shè)和管理600天行動(dòng)計(jì)劃綱要》也把清理上海戶外廣告牌列為第一項(xiàng)重要內(nèi)容。
    看來，這回上海是動(dòng)真格了。但是，最近兩個(gè)多月來圍繞上海緊急叫停上海戶外廣告牌引發(fā)的爭議似乎不會(huì)偃旗息鼓。有識(shí)之士指出，上海戶外廣告牌涉及多方利益，上海要想完成整治清理工作，尚需排除萬難。